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雙十一已經過去了一周，各電商平臺大戰的最終結果，仍舊是天貓一家獨大、京東排在第二、蘇寧當當等其他平臺混戰的局面。今年，各微信電商平臺雖然也不甘落后地參與了這場電商狂歡，但卻都沒能出彩，徹底淪為陪太子讀書的角色。

微信電商為何未能出彩？

其實這樣的一個結果也并不太出人意料。

由于官方性質的微生活、微購物的進展過慢，騰訊和京東合作之后又把流量入口交換給了京東，騰訊官方的微信電商平臺項目基本處于有名無實的尷尬狀態。而騰訊對第三方平臺的態度也發生了改變，逐漸由原來的否定轉變為目前的默許和支持。但平臺過多分散了整體力量，無法形成合力。微信的私密性導致自身相對閉環，雖然騰訊給了入口，但卻是把流量導入京東網，而不是微店平臺。微信電商的平臺缺乏集中流量入口，成為制約微信電商發展的一個致命硬傷。

此外，在微信電商查看商品信息不夠全面，無法進行全網商品對比，可選擇余地過小，消費者不易對微信電商產生信任，也是微信電商這次雙十一未能出彩的原因。

其他電商移動端的成功啟示

出于對移動互聯網的趨勢判斷，也可以認為是出于對微信的警惕，阿里從去年起就開始大力推廣手機淘寶。去年雙十一無線端下單比例是21%，而今年這個數字翻了一番達到42%，說明阿里的手機淘寶推廣策略取得了一定的成功。

美麗說和蘑菇街在今年雙十一都取得了不錯的成績。美麗說28個小時內的總成交額突破了5.7億，移動端訂單占比達80.4%。而蘑菇街雙十一大促前兩天的總成交額超過3.37億，移動端成交占比也達到75%以上。

但是應該指出的是，這些通過移動端下單的用戶，不一定都是直接用手機瀏覽商品下單。與微信電商不同，手機淘寶、美麗說和蘑菇街都有自己的PC端網站，并可與移動端打通互聯。通常雙十一下單的絕大多數用戶都會提前通過電腦或筆記本登陸PC端網站，搜索、瀏覽站內外不同商家的商品信息，貨比三家，找到合適的商品進行收藏，再在雙十一時通過移動端搶單。畢竟PC端具有網速快、展示全、比價強、效率高的特點，對移動端的支持和互補作用非常重要。

移動電商的本質是電商的移動化

近年來，關于移動電商的概念興起。微信由于覆蓋數億用戶群而被廣泛看好，除了官方性質的微生活和微購物外，第三方的平臺如雨后春筍般出現。

微信電商平臺都紛紛以微信開店為招牌，來招攬客戶加入。除了一些自身號召力強、粉絲數量多的品牌之外，多數微信電商因為微信閉環、朋友圈營銷被叫停等原因引流困難，業務開展并不如想象中順便。

事實上，移動電商只是電商的一種表現形式；移動電商，說到底還是電商的移動化。移動化并不是去PC化，而是實現PC端與移動端的整合。微信電商不僅僅是移動電商，其本質同樣也是互聯網電商。如果只把微信電商單純理解為就是在微信上開店這么簡單，就忽略了電商的本質和客戶的需求。

客戶需要的不是能用微信買到商品，而是希望通過微信能買到更放心更優惠的商品。在無法獲取全面、準確的商品信息的情況下，微信電商雖然便利時髦，但在切身利益面前，多數用戶還是會選擇其他電商平臺來購物。

微信電商應落地打造PC端平臺

面對移動互聯網大潮，傳統的電商如淘寶、京東等需要加速從PC端向移動端轉化。而微信電商恰恰相反，它需要從單純的移動電商向更厚重的PC端落地生根——這樣才能更容易贏得用戶的信任，從而更好地為用戶服務。

因此，為了促進微信電商的發展，建議有實力的微信電商平臺盡快建立成PC端平臺網站。入駐的商戶可自動獲得一個同名的PC端店鋪，并實現PC端與微信端的互聯互通。這樣就能把單純的移動電商落地到PC端，讓客戶能通過PC端網站更全面地查看商品信息，并實現微信電商商品信息與其他電商平臺的搜索對比。

如此一來，既可以利于客戶全方位地了解微信電商商家和其產品，提高信任度、促進銷售；也可以為微信電商平臺增加了一個流量的集中入口，未來充滿期待和機會，可謂是一舉兩得。

還是那句話：移動電商的本質是電商，而不是移動，微信電商也是如此。