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       一些設計師認為，抓住用戶的注意力是UI設計的關鍵點。但是維持用戶的注意力更加重要。如果用戶僅僅在你的產品上停留一兩秒就被別的東西分散注意了，那么這有何意義？人們習慣于關注任何與眾不同或新奇的事物，如果你做出不同的產品，它就會脫穎而出。話雖如此，人們實際上可以忽略他們視野中的變化，這叫作“改變盲”。你可以用生動的視聽信息來吸引注意力，明亮的顏色、震撼的字體、嘟嘟聲都會吸引注意力。人們很容易走神，如果你不想讓用戶分心，那就不要在頁面上設置閃光的東西或開始播放視頻。然而，如果你真的想用這些東西吸引用戶的注意力，那就這樣去做。

       多巴胺是大腦中的一種化學物質，能促使人們尋找食物、性愛和信息。多巴胺能神經元影響著學習——我們忍不住想要獲得更多的信息。人們通常會想要獲得比他們實際能處理的更多的信息，有了更多的信息，人們就會覺得自己有更多的選擇；有了更多的選擇，人們會覺得自己能掌控一切；掌控一切的感覺，讓人們覺得自己能活得更好。人們需要反饋，需要知道發生了什么。

       人們創造心理模型人們總是對某件事或某個任務建立一個心理模型（比如：支付賬單、讀書、使用遙控器）。人們對一項特定任務構建的心理模型可能會使你設計的用戶界面變得更容易，或者更難以使用。為了創造積極的用戶體驗，你可以將產品或網站的概念模型與用戶的心理模型相匹配，或者你可以設法“教授”用戶形成不同的心理模型。比喻可以幫助用戶理解概念模型，例如：使用這款產品“就像讀一本書”。進行用戶研究最重要的原因是獲取關于用戶心理模型的信息。

       如果頁面混亂，人們就找不到所需的信息，你可以用分類的方式，幫助用戶將視線集中于他們所需的信息上。緊密相關的信息應該放在一起，字體和顏色應該便于閱讀。最難搭配的顏色是紅色和藍色，盡量避免在藍色背景上使用紅色文字，反之亦然。當屏幕上的物體稍微傾斜，并且視角略高于水平線（規范視角）時，人們可以最好地識別它們。顏色可以用來表示事物是否一致，你可以用相同的顏色標記類似的信息。此外，因為有些人是色盲，你一定要用另一種方式來顯示同樣的信息。 

       大多數心理過程都是無意識的如果你能讓人們承諾完成一個小任務（注冊一個免費會員），那么他們更有可能會承諾完成一個更大的任務（例如：升級到一個高級帳戶）。舊腦參與我們的大部分決策，舊腦關心生存和繁殖：食物、性愛和危險，這就是為什么這三類信息很容易吸引我們的注意力。情感腦容易受到圖片的影響，尤其是人物的圖片，以及故事的影響，情感腦對我們的決定有巨大的影響。

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