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微信朋友圈廣告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友發的那些刷屏廣告，而對微信官方投放的朋友圈廣告，可能一無所知。

今天不平凡軟件就來給大家說一說微信官方的朋友圈廣告到底是什么，具體投放細節有哪些，順便說幾個外行人可能永遠都不知道的小秘密。

一、什么是微信朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告，顧名思義，即在朋友圈投放的廣告，目前朋友圈廣告只有CPM（千次展現收費）這一種收費模式。

微信朋友圈廣告幾次重大事件：

2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈廣告初次上線，四天后，三大品牌齊齊亮相微信朋友圈，它們分別是寶馬中國、可口可樂和vivo智能手機，自此，微信朋友圈廣告正式拉開帷幕。

2015年8月20日，微信正式上線朋友圈廣告官方網站，不再只對世界500強或預算在千萬元級別大企業開放，所有符合條件的中小企業也都可以申請投放，自此，朋友圈廣告全面開放。

2016年2月23日，微信正式對朋友圈廣告的自助投放系統進行全量開放，廣告主可以為公眾號、移動應用等多種廣告目標進行自助投放，自此，朋友圈廣告全面普及。

二、微信朋友圈廣告開放的行業

已開放的行業：

房地產、服飾鞋包類、護膚彩妝化妝類、家具家裝類、交通運輸類、教育培訓類、金融類、旅游類、母嬰兒童類、汽車類、日用百貨類、軟件應用類、商務服務類、食品類、生活服務類、數碼家電類、網站門戶類、文化娛樂類、游戲類、運動戶外用品類、政府機關類、自媒體類、綜合電商類；

限制性準入的行業：

婚戀交友類、金融類（P2P網貸、金融綜合業務）、游戲類、綜合電商類（自營類海淘電商）、教育培訓類（職業教育）。

三、微信朋友圈廣告的投放模式

微信朋友圈廣告的投放模式有三種，分別是排期模式、定價模式和競價模式。

1、排期模式

排期模式的投放素材分為圖文、視頻和原生推廣頁三種，起投金額分別是5萬、20萬和100萬。

①圖文樣式：

圖文廣告由五個部分的內容構成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等內容。

a. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

b. 外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

c. 外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

d. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。

e. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

②視頻樣式：

朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

c. 外層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。

③原生樣式：

原生圖片廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、用戶社交互動等。

d. 用戶社交互動

2、定價模式

定價模式即本地推廣，廣告以圖文形式展現，投放的企業需要有門店，可以設置商圈作為投放目標。

投放設置：投放時段（只有本地推廣可以選擇不是24點結束投放，比如下午2點就結束投放）、人群定向（地域、年齡、性別、興趣、學歷、婚戀狀態、手機系統、手機價格、手機品牌、聯網環境、再營銷、排除營銷）和每日預算。

本地推廣樣式：

朋友圈本地推廣廣告由六個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、地理位置標簽、門店標識、用戶社交互動等。

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張圖片。

d. 鏈接詳情頁

“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領取優惠”、“預約活動”。

鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或模板H5頁面。

e. 門店標識

門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。

f. 用戶社交互動

3、競價模式

競價模式只有圖文一種展現方式，不支持核心城市和重點城市投放，可以設置每日預算。

競價推廣樣式（類似于排期模式的圖文）：

競價圖文廣告由五個部分的內容構成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等內容。

廣告優先級：排期模式＞本地模式≈競價模式（競價和本地的流量都是排期后的剩余流量，通常默認情況下競價模式的展現會次于本地模式，除非你把出價調高，這時候可能會優先于本地推廣展現。）

最近更新的朋友圈廣告，增加了一個沉浸式廣告效果，點擊“查看詳情”或者圖片直接進入沉浸式廣告頁面。

四、微信朋友圈廣告收費原則

用戶每有一次廣告曝光或者互動曝光，系統進行扣費。

注釋：

1、廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對用戶露出時，算是一次扣費曝光。

2、互動曝光：用戶對廣告進行了贊、評論操作，當其好友也對廣告進行贊、評論操作時，系統對用戶進行紅點提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光。

五、微信廣告主開通指引

1、申請微信公眾號；

2、認證微信公眾號；

3、申請廣告主；

4、開通完成。

六、朋友圈廣告投放流程

1、賬戶充值；

2、廣告創建；

3、廣告審核；

4、廣告上線；

5、廣告結案。

平臺將在48個小時內對廣告進行審核，并反饋審核結果！審核通過后，廣告將自動投放外網，無需另行操作。審核不通過，廣告將被駁回，廣告主可自行查詢駁回結果，并按要求修改再度提交審核。

七、小秘密

1、當天首次打開朋友圈，前5條內容就會出現微信朋友圈廣告，如果不出現，說明這個號當前不展現廣告，不展現的原因可能是用戶畫像沒有定性，無法準確投放（或者是新用戶）；

2、一個用戶同一個廣告，五分鐘內最多扣費一次；一個用戶同一個廣告最多扣費8次；

3、不只是廣告曝光會扣費，互動曝光也會扣費；

4、同一個用戶一天內最多只會收到一條朋友圈推送的廣告。

結語：

騰訊的大數據對用戶的畫像還是比較準確的，畢竟他是整合了騰訊多項產品的數據，也不僅僅局限于微信本身，我們從朋友圈展現的廣告就能看出一二。此外，微信朋友圈廣告目前來看還是很人性化的，對用戶體驗也很好，一個微信號一天內最多只會收到一條朋友圈推送的廣告，而且也是和自己喜好相關的，這也貼合了微信的一貫原則，用戶至上。此外，我們從微信朋友圈廣告可投放的行業和審核難易程度來看，對企業的要求非常高，可以說在產品質量的源頭就做好了嚴格的把控。

最后，用一句話來總結，微信朋友圈廣告做的更多的是品牌推廣而非產品推廣。

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